Až pětašedesát procent potravin a drogerie nakoupí Češi ve slevách. I když se chuť utrácet zákazníkům pomalu vrací, u řady věcí stále ceny pečlivě sledují. Ne všechny nabídky jsou ale skutečně výhodné. Špatný výpočet akční ceny je jedním z nejčastějších pochybení při kontrolách.
Většinu potravin zákazníci nakoupí ve slevách, nejlevnější varianty hledají napříč sortimentem. „Zákazníci nejvíce ve slevách nakupují základní potraviny jako mléko, máslo, cukr, mouku. Je to proto, že ty základní jsou celosezonní. Například majonéza se ve slevách dobře prodávala před Vánoci. Velký vliv tam má právě sezona,“ řekla mluvčí Tesca Iva Pavlousková.
To, že jsou slevy oblíbené, sledují i ve firmě, která distribuuje letáky. Jen ve skladu v Horních Počernicích jich na paletách mají stovky tisíc. „Na jedné paletě je zhruba třicet pět tisíc kusů tištěných materiálů. Jedná se o jednoho klienta a průměrná váha té palety je přibližně šest set kilogramů,“ spočítal manažer marketingu a komunikace České distribuční Jaroslav Staněk.
Ročně do českých domácností dodají necelé dvě miliardy akčních letáků. Slevy jsou v nich nejčastěji do třiceti procent. „Pohybujeme se rámcově na úrovni dvacet až třicet procent. Bohužel nejde říct, že se jedná o standardní pravidlo, hraje tam roli určitá sezonnost,“ vysvětlil Staněk.
Káva nebo pivo jsou bez akce neprodejné
Množství slev se nelíbí výrobcům ani potravinářům. Podle nich jsou už některé potraviny bez akční ceny neprodejné. „Káva, pivo nebo drogistické výrobky se bez akce neprodají. Pokud se omezí množství slev, tak se domníváme, že se sníží vysoké regálové ceny. Je však nutné říct, že jde o velmi citlivou záležitost a Potravinářská komora v žádném případě nechce regulovat ceny potravin,“ vysvětlil mluvčí Potravinářské komory Marek Zemánek.
„Ty akce se hodně střídají právě proto, aby lidé střídali to, co si nakupují, aby nekupovali stále stejnou věc. Zároveň u těch základních potravin je to způsob, jak ceny udržet níže než třeba v jiných zemích,“ poznamenal prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu Tomáš Prouza.
Ne všechny nabídky jsou skutečně výhodné
Ovšem ne všechny nabídky jsou skutečně výhodné. Špatný výpočet akční ceny je jedním z nejčastějších pochybení při kontrolách. „Ta cenovka musí být opatřena nejen aktuální cenou, za kterou se výrobek nabízí a prodává v tuto chvíli, ale i nejnižší cenou, za kterou výrobek nabízel a prodával v době třiceti dnů před poskytnutím slevy,“ poznamenal mluvčí České obchodní inspekce František Kotrba.
Špatné informování o ceně zjistili loni inspektoři v kamenných prodejnách zhruba v patnácti procentech případů. Zákaznici by tak měli etikety pečlivě kontrolovat.
